新研究显示，67%的z世代和千禧一代“对百老汇好奇”

　　我们怎样才能让更多的年轻人去剧院呢?这是业内专业人士几十年来一直在问自己的问题。现在，一项新发布的研究可能会揭示一些可能的答案。根据制作集团No assurances发布的一份报告，67%的千禧一代和z世代对百老汇感到好奇，想要更多地了解这个行业。但他们没有参加，因为他们不知道正在提供的节目。

　　当被要求说出一部百老汇剧目时，36%的人说他们唯一知道的剧目是《汉密尔顿》，不到一半的人知道百老汇长期上演的剧目，比如《邪恶女巫》和《红磨坊》。事实上，84%的人认为百老汇的演出不超过20场，大约是目前演出数量的一半。

　　但值得注意的是，调查解释说，这并不是因为戏剧与年轻人无关，而是因为百老汇的营销没有打动他们。37%的受访者表示，他们没有在社交媒体上看到现场戏剧的宣传。当被问及什么想法能让百老汇对他们更有吸引力时，43%的人说降低票价，25%的人说在社交媒体上做广告，21%的人说建立百老汇会员资格，21%的人说“做广告就行!”我从来没听说过百老汇的演出。”

　　尽管票价是年轻人不愿去看百老汇演出的首要原因，但研究称，这是因为z世代和千禧一代认为百老汇的票价比实际价格贵50%。“这个行业有机会消除对票价的误解。好消息是，一旦观众体验了百老汇，价格似乎就不再是问题了:在看过百老汇演出的z世代和千禧一代中，有整整90%的人表示物有所值。”

　　值得注意的是，尽管许多受访者表示百老汇应该在社交媒体上做广告，但他们实际上不希望在演出期间在剧院空间使用社交媒体甚至手机。事实上，85%的人同意“现场娱乐是一个让我脱离现实的地方。”此外，83%的人表示，现场活动提供了一个宝贵的社交场所。当被问及百老汇如何创新时，受访者不想要的是可上instagram的时刻，与有影响力的人合作，或者在演出期间使用手机。相反，受访者想要的是“互动节目”。这并不是指沉浸式的表演，而是指围绕演出的节目，邀请观众参与，比如演出后与节目工作人员的问答，以及观众在演出前后的社交机会。

　　简而言之，调查得出的结论是，“通过让现场戏剧更容易接近、不那么令人生畏，这是一个真正的机会，可以把对百老汇好奇的人转变为普通的戏剧观众。”

　　这项研究调查了1012人，其中一半是z世代，一半是千禧一代。四分之三的受访者来自三州地区(纽约，新泽西，康涅狄格)，四分之一的人住在三州地区以外。完整的研究可以在NoGuarantees.com上找到。

　　《不保证》的制作作品包括《胖火腿》、《坏灰姑娘》，以及目前由伊恩·麦克莱恩主演的伦敦西区出品的《玩家之王》。