超市和制造商之间爆发了一场关于品牌重塑的战争

　　在一个空架子上，一个牌子警告说:“这个贡多拉正在保护你的口袋。”再往下一点，他澄清说，“供应受到供应商过度增长的影响。”给您带来的不便，我们深表歉意。”在面包店过道的间隙，另一家领先的连锁店告诉顾客“没有产品是因为供应商没有交货”，并引用了一家公司的名字。

　　这两个警告都与大众消费行业爆发的激烈拉锯战有关，这是由于公平价格计划结束后，品牌重塑浪潮爆发，主要集中在大型连锁超市。现在，制造商正试图收回由于基什内尔主义期间强加的“协议”而导致的价格积压，这些协议使他们以牺牲自助商店、仓库和社区商店为代价获得市场份额。

　　在超市，他们拒绝制造商为缩小渠道之间的价格差距而提高35%到100%的价格，平均价格差距为45%，“一些关键产品，如非酒精饮料和油，最高可达90%，”一家领先连锁店的消息人士解释说。这些较低的价值“使我们在过去两年中恢复了12%的参与率”，对独立的当地企业造成了损害。战争才刚刚开始。

　　饮料生产公司的他在Clarín上承认，他们在有效地寻求渠道之间的价格平衡。经过多年的监管和控制(只适用于大型连锁店)，以及上一任商务部长Matías Tombolini制定的远低于通货膨胀率的最高增长限制，他们背下了积压的货物。

　　超市抗议，因为他们的供应商“疯狂地抬高价格”，并说今天“上限是由我们设定的，而不是由政府设定的，因为人们不认可涨价。”的确，最近几周出现了非常高的加价，一些产品的加价高达100%，以弥补延误。有仓库的连锁店和自助商店之间的价格差异在5%到10%之间，这是合乎逻辑的。因为除此之外，连锁店还有其他好处，比如购买商品可以支付30天、60天甚至90天的货款。”

　　讨论开始于由自由主义者哈维尔·米莱(Javier Milei)领导的新政府上台前不久。但随着时间的推移，他们提高了基调，并带来了一个不确定的结局。在这一点上，制造商之间没有一致的立场。一些人认为，他们不可能一次解决所有积压的问题，并计划逐步解决。其他人则更为激进，如果连锁店不接受新的清单，他们就决定不送货。”我们本来就有供应困难，现在又出现这种情况。”

　　即便如此，目前他们仍坚定反对涨价的立场，他们认为在通货膨胀的闪电中涨价太高了，通货膨胀导致了公平价格的终结，官方美元贬值(从367美元跃升至800美元)，还有燃油价格的上涨，等等。由于这些原因，私人顾问估计12月份的通胀率将在30%左右。

　　超市的目标是不失去近年来获得的竞争力(在市场上拥有最便宜的价格)，以免放弃参与。“我们愿意缩小差距，但我们希望它比商店和自助服务低30%到40%，”他们解释道。另一些人则恶作剧地解释说，渠道之间的差距扩大了，因为“制造商通过在实体店和自助商店中标注更多的价格来补偿公平价格计划的延迟”。

　　制造商则辩称，他们也希望结束导致价格扭曲的不合逻辑的做法。“杂货商和独立商店在超市进货，而不是通常从批发商那里进货，这是很常见的。”他还表示，“一些连锁店接受了新的价格，另一些则一点一点地接受，还有一些仍在谈判。”

　　无论如何，大众消费工业(食品、饮料、洗漱用品和清洁用品)正准备面对这样的一年:高通货膨胀、由于丧失收入购买而导致消费下降以及作为需求合成代谢剂的价格管制的取消。

　　“面对销量极有可能下降的情况，我们正专注于扩大我们的覆盖范围，开设实体店和扩大电子商务网络，以获得新客户，弥补销售额的下降，”弗朗西斯科?德Narváez旗下连锁店Changomás的公关总监胡安?帕布罗?基罗加(Juan Pablo Quiroga)对Clarín表示。